广告在哪里

　　根据多利的设计，每个广告的尺寸为12×4英寸，而每片海滩会划分出一个区域作为印制广告区，半英里长250英尺宽，面积约为660000平方英尺。当然，在一些宽阔的海滩上，有可能会有两三个这样的区域。而每个沙滩广告最短也要持续1个月。

　　为了增强广告效果和便于操作，多利每次只允许一名广告主刊登同一幅广告。他还特别提出，将在每个广告里印上“请勿乱扔”的字样，这样就使广告带上了公益性质。多利认为，这个创意比传统的广告牌要出彩得多，会给人留下不可磨灭的印象——这么大的一片地方，这么多重复出现的广告，看上去气势恢宏，感觉肯定震撼！而且，这种操作方式非常环保，根本不会对环境造成任何不良影响。

　　有了海滩，那广告在哪里？多利设想了能在沙滩上做广告的各类产品：食品、防晒油、电影、汽车等。后来，他想到了新泽西州的四季宝花生酱，于是给百仕福食品公司发了一封语音邮件说：“这可能是您一生中接到的最奇怪的电话。我发明了一种机器，它可以把广告直接印在沙滩的沙子上。试想一下，海滩上忽然出现5000幅四季宝花生酱的广告，那会是怎样的一种情景呢？这样造成的轰动效应已经够大的了，它至少会为贵公司带来一吨的注意力，不是吗？”

　　这一理由听上去确实很吸引人。15分钟以后，百仕福公司的公关总监就联系了多利：“这的确是我接到的最奇怪的电话。”多利开始解释自己的想法，并提出给对方看相关的影像资料。于是百仕福就成了多利的首位客户，签约金额为25000美元。1998年的夏季，新泽西州的Seaside Heights沙滩上出现了大量四季宝花生酱的广告，这种情景确实给人们留下了异常深刻的印象。

　　当然，多利的生意也不是一帆风顺，因为在四季宝花生酱之后，直到第二年的夏天多利才有了第二个客户——斯纳普冰红茶(Snapple iced tea)，这次广告也是在Seaside Heights海滩。斯纳普公司副总裁史蒂夫·加门说：“那时我们正在积极开拓当地市场，希望找到令人耳目一新的宣传，一听到这个新颖的广告方式，我们立马就来劲了。唯一可惜的是，他们只能在Seaside Heights的海滩上做广告，要是有更多地方，那该多好。